Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms

Professorin für allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Strategisches Management

Kurzprofil

Prof. Dr. Ann-Kathrin Harms ist seit 2004 Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Strategisches Management und seit Februar 2022 Head of Department Strategy & Leadership.

Ihr Studium der Wirtschaftswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre absolvierte sie an den Universitäten Hohenheim und Hamburg. Sie sammelte Berufserfahrung in einem Großverlag und einer Marketingberatung sowie als GmbH-Geschäftsführerin einer wissenschaftlichen Beratungsgesellschaft. Als Mitarbeiterin am Institut für Marketing der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg lag ihr Fokus auf digitalem Marketing für Finanzdienstleister und die Medienbranche. Ihre Promotion mit Auszeichnung befasst sich mit der Adoption technologiebasierter Self-Service-Innovationen. Parallel war sie beratend tätig und übernahm Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen. In ihrer Lehre behandelt sie insbesondere Strategie, Innovation und Trends, wissenschaftliches und strategisches Arbeiten mit generativer KI sowie Projektmanagement. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen auf verhaltensbezogenen Entscheidungsprozessen mit sozialpsychologischem, systemischem und ethischem Fokus, insbesondere im Bereich der Technologieakzeptanz. Weitere Interessengebiete sind der Einsatz Künstlicher Intelligenz in Lern- und Arbeitskontexten sowie Einflussfaktoren organisationalen Fehlverhaltens und Fragestellungen zur Integrität.

Lehrveranstaltungen

  • Strategie & Innovation
  • Wissenschaft & Trends mit genAI
  • Projektmanagement

Forschungsschwerpunkte

  • Verhaltensbezogene Entscheidungsprozesse & Ethik
  • Technologieakzeptanz & Einflussfaktoren der Adoption
  • Organisationales Fehlverhalten & Integrität
  • Lernen, Künstliche Intelligenz & Interaktion

Publikationen

Zeitschriftenartikel (referiert)

Tajvarpour, Mohammad, Barry A. Friedman, Ann-Kathrin Harms Harms, and Saeed Shekari. 2025. "Responsible AI Implementation for Societal Benefit: A Leadership Congruence Model." The BRC Academy Journal of Business 14 (1): 1-36. https://dx.doi.org/10.15239/j.brcacadjb.2025.14.01.ja01..

zur Publikation

Friedman, B., M. Tajvarpour, A.-K. Harms, D. Eisele-Wijnbergen, and S. Wilpers. 2024. "Enhancing AI Engagement: Psychological Approaches Motivate Employee Acceptance Utilization." Journal Business Management Change 23 (3): 5-15.

Harms, Ann-Kathrin. 1998. "Der Markt der älteren Konsumenten - Rahmenbedingungen und marketingstrategische Ansatzpunkte." Werbeforschung & Praxis: 20-26.

Harms, Ann-Kathrin, and Claudia Fatapié Altobelli. 1998. "Online-Distribution im Consumer- und Business-to-Business-Bereich - Eine empirische Analyse am Beispiel der Informationstechnologie- und Telekommunikationsbranche." Der Markt 37 (147): 146-161.

Beiträge in Sammelwerken

Harms, Ann-Kathrin, and Susanne Wilpers. 2025. "Why Do We Follow? Psychologische Mechanismen Und Sozialpsychologische Konzepte Hinter Dem Erfolg Von Influencern." In Influencer Marketing. Für Unternehmen und Creators: Strategie, Erfolgsfaktoren, Best Cases, rechtlicher Rahmen, edited by Marlis Jahnke, 23-58. Wiesbaden, Germany: Springer Gabler.

Harms, Ann-Kathrin, and Susanne Fittkau. 2011. "Zielgruppe 60plus - Entwicklung, Akzeptanz und Nutzung ausgewählter Felder aus Online, Social und Mobile Media." In Online Targeting und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele, edited by Christoph Bauer, Gregor Hopf, and Goetz Greve, 223-242. Wiesbaden: Gabler / Springer.

Harms, Ann-Kathrin. 2001. "Marketing und neue Medien." In Gabler Marketing Lexikon, edited by Manfred Bruhn. Wiesbaden: Gabler.

Harms, Ann-Kathrin, and Claudia Fatapié Altobelli. 2000. "Customer Value Schaffen Und Steigern Durch Einsatz Von Online-Medien." In Customer-Lifetime-Value-Management, edited by Markus Hofmann and Markus Mertiens, 89-98. Wiesbaden.

Harms, Ann-Kathrin, Fatapié Altobelli, and Susanne Fittkau. 1999. "Electronic Commerce 2000." In Management Strategien, edited by Ralph Berndt, 293-297.

Harms, Ann-Kathrin. "Internationales F&E-Management." In Innovatives Management, edited by Ralph Berndt, 149-165. Berlin.

Sonstige Veröffentlichungen

Pawlik, Joachim, Goetz Greve, Ann-Kathrin Harms, and Klaus Utermöhl. 2010. "(Vor)Bild Verkäufer: Von Krawatten, Koffern und Klischees." Pawlik SC Journal.

Harms, Ann-Kathrin, and Claudia Fatapié Altobelli. 1998. "Online-Marketing 2000: Zielgruppen-Strategien-Prognosen. Die Primäranalyse über die Innovationsbranchen Informationstechnologie und Telekommunikation." Universität der Bundeswehr, Hamburg.

Zeitschriftenartikel (nicht referiert)

Harms, Ann-Kathrin. 2003. "Die Bedeutung von Inhibitoren im Adoptionsprozess technologiebasierter Self-Service-Innovationen." Marketing 25 (4): 257-272. https://doi.org/10.15358/0344-1369-2003-4-257.

zur Publikation

Harms, Ann-Kathrin. 1998. "Buchbesprechung zu: Brigitte Köhler. 1995 'Senioren als Zielgruppe. Kundenorientierung im Handel'. Werbeforschung & Praxis." Werbeforschung & Praxis 1998 (1): 28.

Harms, Ann-Kathrin. 1998. "Buchbesprechung zu: Gundula Gaube. 1995 'Senioren- der Zukunftsmarkt: umfassende Marktanalyse und Zielgruppenuntersuchung." Ansätze der Marktbearbeitung mittels Direktmarketing'. Werbeforschung & Praxis 1998 (1): 28.

Monografien und Herausgeberschaften

Harms, Ann-Kathrin. 2002. Adoption technologiebasierter Self-Service-Innovationen. Analyse der Wirkungsmechanismen im Entscheidungsprozess der Konsumenten. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.

Harms, Ann-Kathrin, and Claudia Fantapié Altobelli. 1998. Online-Marketing 2000: Zielgruppen-Strategien-Prognosen. Die Primäranalyse über die Innovationsbranchen Informationstechnologie und Telekommunikation. Hamburg.