Digital Communication and Marketing Technologies

Neues Nutzerverhalten und eine Vielzahl neuer Dienstleister

Unternehmenskommunikation muss sich immer mehr an eine digitale und soziale Medienlandschaft anpassen mit neuen Kommunikationskanälen, die sich stetig weiterentwickeln, einem neuen Nutzerverhalten und einer Vielzahl neuer Dienstleister. Die Veränderungen sind fundamental und vielfältig: von einer Kampagnen-Orientierung hin zu einem stetig stattfindenden Dialog, von der externen Produktion von Kommunikationsmitteln zur Inhouse Produktion – um nur einige zu nennen.

Titel	Stufe	Dauer	Beschreibung
Social Media Advertising	Mindset	8 Stunden	Lernen Sie, auf den wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen zu navigieren und Werbekampagnen in Social-Media-Kanälen zu planen und durchzuführen. Sie werden unter anderem mit Tagging-, Tracking- und Targeting-Techniken vertraut gemacht und im Allgemeinen den Vorteil des Datenzugriffs in der digitalen Werbung verstehen.
Search Engine Optimisation and Advertising (SEO/SEA)	Mindset	8 Stunden	Lernen Sie die Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung und Entfernungsmesssignale kennen.
Integrated Corporate Communication	Deep-Dive	16 Stunden	Das Seminar befasst sich mit zentralen Fragen zu den Kommunikationszielen, den Eigenschaften und der Effizienz der verschiedenen Werbemedien und ihrer Einbindung in Werbekampagnen, um Synergien zu schaffen.
Social Media Communication	Implementation Workshop	32 Stunden	Analysieren Sie eine Social Media-Präsenz, bereiten Sie ein Konzept für diese Präsenz vor und führen Sie einen Teil davon durch, indem Sie Inhalte für eine Zielgruppe erstellen. Verstehen Sie, wie sie mit einer Kommunikationskrise (z.B. Shitstorm) in sozialen Medien umgehen können.

Prof. Dr. Dennis C. Ahrholdt
Professor für Digitales Marketing & E-Business

Module: Search Engine Optimisation and Advertising (SEO/SEA)

dennis.ahrholdt(at)hsba.de

Profil

Prof. Dr. Goetz Greve
Vizepräsident für Forschung und Internationales und Professor am Department Marketing und Sales

Module: Social Media Communication

goetz.greve(at)hsba.de

Profil

Prof. Dr. Gregor Hopf
Head of Department Media & IT

Module: Integrated Corporate Communication

gregor.hopf(at)hsba.de

Lennard Nagel
Lehrbeauftragter

Module: Social Media Advertising

lennardnagel(at)gmx.de

	HSBA Studierende	Azubis und externe Studierende	HSBA Alumni	Executives
1 Profil + Profilzertifikat	1 Profil inklusive, dann 2.125 €	2.125 €	3.188 €	4.250 €
6 Profile + Zertifikat CDO	10.250 €	10.250 €	15.375 €	20.500 €

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