Studienaufbau
Die Studierenden erwerben praxisorientiertes betriebswirtschaftliches Wissen und spezialisieren sich durch branchenspezifische Module im Bereich der Medien. Dabei wird ein besonderer Fokus auf die Methodenkompetenz gelegt. Im ersten Studienjahr werden die betriebswirtschaftlichen Grundlagen gelegt und um einführende Module im Bereich Medien, methodenorientierte Module sowie Sprachen und Recht ergänzt. Im weiteren Studienverlauf steigt der Anteil der medienspezifischen Module kontinuierlich an. Im dritten Studienjahr besteht die Möglichkeit einer Spezialisierung.
Betriebswirtschaftlicher Kern und Methoden
In diesem Bereich werden die grundlegenden betriebswirtschaftlichen Kernkompetenzen vermittelt, die um originäre medienspezifische Kenntnisse des operativen und strategischen Managements in Medienunternehmen erweitert werden. Darüber hinaus erwerben die Studierenden vertiefte Methodenkompetenz (Mathematik, Statistik, Methoden der empirischen Forschung).
Kernmodule Media Management
Der Studiengang führt zunächst in die technischen Grundlagen (Print, Ton, Audiovision) von Medienträgern ein. Die Module Medienmanagement I und II befassen sich mit Unternehmens- und Wettbewerbsstrategien in den einzelnen Medienbranchen (TV, Radio, Zeitung, Film, Online). Mediaplanung & PR beleuchtet Planungsprozesse zur gezielten Nutzung von Medien für Werbezwecke und die Erstellung eines unterstützenden PR-Planes. Das Modul Medienmärkte gibt einen Überblick über die einzelnen Teilmärkte der Medienlandschaft und zugehöriger Konvergenzentwicklungen. In Medienkonzeption werden Kenntnisse und Tools zur Steuerung der Medienträgerproduktion und zur erfolgreichen Konzeption linearer Medien (z. B. Film, Buch), nicht-linearer Medien (z. B. Zeitung, Zeitschrift) oder hyperlinearer Medien (z. B. Online-Games) vermittelt. Medieninformatik und Medienrecht ergänzen das medienspezifische Fachwissen.
Spezialisierung und Exkursion
In der Spezialisierung werden medienspezifisches Wissen und Methoden vertieft und erweitert. Es geht z.B. um Online-Geschäftsmodelle, Geschäftsstrategien im Internet-Zeitalter oder Social Media. Die Studierenden bekommen zudem im Rahmen der Exkursion einen breiteren Einblick in aktuelle Entwicklungen der Medienwirtschaft – in Hamburg oder im Ausland.
Im übergreifenden Wahlbereich sollen die Studierenden individuelle Kenntnisse und Fähigkeiten weiterentwickeln. Das Angebot reicht von Social Skills- und IT-Seminaren über Studium-Generale-Veranstaltungen bis hin zu kleineren Wahlfächern, in denen ausgewählte betriebswirtschaftliche Inhalte vertieft werden können. Extracurricular können Fremdsprachen belegt werden.
