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Hamburg, 29. April 2015

„Wer mit dem Handy Bewerbungen schreibt, hat keine Lust auf Arbeiten“

Hamburg, 29. April 2015. In allen Lebenslagen zu 100 Prozent aufs Smartphone geeicht? Von Helikopter-Eltern sicher durch sämtliche Höhen und Tiefen der Berufswahl geflogen? Professorin Daniela Eisele machte in ihrer Antrittsvorlesung am 29. April 2015 an der HSBA Hamburg School of Business Administration Schluss mit den Klischees.

„Schülerinnen und Schüler schauen bei der Suche nach einem Ausbildungsplatz weitaus häufiger fragend in die Gesichter ihrer Mütter und Väter, als nach Informationen auf Facebook-Seiten der Ausbildungsbetriebe zu fahnden“, so Eisele. Aktuell sei der Trend festzustellen, dass sich viele Bewerber um einen Ausbildungsplatz zwar Hilfestellungen von ihren Eltern wünschen, aber teil-weise gar nicht oder nicht sonderlich von den Eltern unterstützt werden. „Ja, es gibt diese Helikop-ter-Eltern, die ihre Sprösslinge bei der Berufswahl niemals aus den Augen verlieren,“ so Eisele. Mütter und Väter erkundigen sich am Telefon nach dem Stand der Dinge bei der Bewerbung oder beantworten bei Ausbildungsmessen die an ihre Kinder gerichteten Fragen. Aber es gibt auch den gegenläufigen Trend. „Es entwickeln sich Extreme“, stellte Eisele fest, „entweder kümmern die Eltern sich sehr und begleiten ihre Kinder sogar zum Vorstellungsgespräch, oder sie kümmern sich gar nicht, was sich dann an den Fehlern in den Bewerbungsschreiben zeigt“.

Interessant sei auch, dass die heutige Generation der Schüler und Azubis zwar absolut online-affin ist, sich im Bewerbungsprozess aber als überraschend konservativ erweise. Die mit Abstand be-liebteste Bewerbungsform ist nach wie vor die Papierbewerbung, dann folgen E-Mail-Bewerbung und Online-Formular. Eine mobile Bewerbung ist noch wenig akzeptiert. Als Begründung nannte einer der angehenden Azubis: „Wer mit dem Handy eine Bewerbung schreibt, hat keine Lust auf Arbeiten“. Aber auch wenn eine mobile Bewerbung sowohl bei Schülern als auch bei Ausbildungs-unternehmen keine besondere Rolle spielt, werden neue Medien immer wichtiger, um gute Schüler auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen und diese für sich zu gewinnen. Dabei komme es auf eine authentische Kommunikation an, bei der auch Emotionen geweckt werden. Denn was suchen die Bewerber in einer Ausbildung? Die einfache Antwort: „Sinn“. Es reiche für Unternehmen nicht mehr aus zu sagen, „wir bieten einen Ausbildungsplatz und werden die Azubis im Anschluss sogar übernehmen“, so Eisele. Auch wenn das Sicherheitsbedürfnis erstaunlich ausgeprägt ist. Für die heutigen Bewerber seien nicht nur monetäre Anreize wichtig, sie sind mehrheitlich sinnorientiert. Eisele gab Ausbildungsbetrieben eine klare Handlungsempfehlung: „Zeigen Sie in Ihrer Kommunikation, welche sinnvollen Beiträge man mit der Arbeit in Ihrem Unternehmen leistet. Das kann gute Kandidaten von Ihrem Unternehmen überzeugen.“

Prof. Dr. Daniela Eisele ist an der HSBA Professorin für Personalmanagement und parallel Ma-naging Partnerin der Dialog HR CONSULTANTS GmbH. Sie berät Unternehmen bei der strategi-schen Ausrichtung der Personalarbeit, bei der Einführung von Mitarbeiterbefragungen, leistungs-bezogener Vergütung und anderen HR-Instrumenten. In mehreren Unternehmen hat sie Projekte zu einem „demografiefesten Personalmanagement“ geleitet. Erfahrungen in der Personalarbeit hat Eisele unter anderem bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG und der ZF Friedrichshafen AG gesammelt, wo sie für Personalgrundsatzfragen verantwortlich war. Nach ihrem BWL-Studium promovierte sie zum Thema E-Recruiting. Eisele ist Autorin des Grundlagenwerkes „Praxisorien-tierte Einführung in die Personalwirtschaftslehre“ sowie Autorin des U-Form-Tests zur Ermittlung persönlicher und sozialer Kompetenzen von Azubis, EPSKA. Hier begleitet Sie auch seit mehreren Jahren die Studie „Azubi-Recruitingtrends“.


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